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北京当代商城中关村店将闭店改造 28岁老百货盼重焕青春

中国商报(记者 涂瀚文 文/图)近日,28岁的北京老牌百货当代商城中关村店(以下简称当代商城)宣布将启动闭店改造。据了解,该项目已经获批并正式启动,当代商城预计于12月底正式闭店,未来将充分利用海淀科技文化基因,突出国际化、科技化、时尚化、生活化主线,重焕商业活力。

闭店前的“高光时刻”

车位停满、餐饮等位、收银台排队……即将启动闭店改造的当代商城,近日迎来了“高光时刻”。中国商报记者在现场看到,当代商城的户外广告屏播放着醒目的闭店倒计时,商场里随处可见大大小小的“闭店焕新”物料,许多品牌已经开始清仓促销,纷纷挂起了“一件不留”“全场1—3折”“撤柜1折起”等标语,用低价吸引消费者的目光。



当代商城进行“闭店焕新”大促。

“吊牌价三千多块钱的羽绒服,现在打完折一千多点儿,现场试试看上身效果怎么样,舒不舒服,暖不暖和,我觉得这比‘双11’在网上买衣服的体验要好多了。”北京市民徐女士告诉记者,自己在聊天群里看到有熟人分享了清仓大促的消息,赶紧来“捡漏”几件冬装。对她来说,如果价格同样实惠,那么“看得见、摸得着”的实体店比任何电商平台购物节都更具吸引力。

老年消费者程先生也表示,当代商城闭店前的大促“降价力度很实在”,吸引了他和家人从朝阳区驱车前来选购服饰和家居用品,“趁打折把过年的新衣服和锅碗瓢盆都一块儿置办了”。



消费者选购打折商品。

在“闭店焕新”折扣的诱惑之下,不少消费者双手提满了购物袋,此行收获颇丰。但也有人在楼上楼下转了一圈,找不到自己感兴趣的品牌,只好空手而归。一位年轻消费者表示,尽管当代商城不乏国际大牌,但大部分品牌的产品还是稍显老气,不想因为打折买不需要的东西,而她常用的化妆品则“没什么大漏可捡”。

老百货能否重焕青春

从“东有燕莎,西有当代”的昨日辉煌,到与新时代的消费需求脱节,即将闭店改造、归期未定的现状,京城老牌百货当代商城已走过了28个春秋。



已经开业28年的当代商城。

“以前爸妈带我在商场门口喂鸽子,还留下了照片,那时候笑得特别开心”“人生第一件西服就是在当代买的”“念书的时候出校门就是当代,周末经常跟好朋友一起去逛逛街,再吃顿好的”……闭店改造的消息传出后,许多网友在社交平台分享了记忆中的当代商城,其中还有人表示要去现场“跟老商场道个别”。

当代商城曾是北京消费者眼中时尚的代名词。回溯其发展历程,这家老牌百货从2005年起开始自主经营,定位中高端百货店,为高收入群体提供优质的服务。官方数据显示,2004年至2008年当代商城销售额从7.1亿元上升至12.1亿元,累计增幅达到67%。但随着电商的迅速崛起和新型购物中心接连出现,作为传统百货的当代商城面临激烈竞争,自2010年至今一直在谋求转型,通过主力店调改等方式迎合变化的消费需求。2020年,当代商城在开业25周年之际引入了“超市+餐饮”模式的T11生鲜超市,为顾客提供生活社交场所,在一定程度上激活了地下一层的消费活力。但品牌老化、餐饮过于集中、缺乏体验业态、特色不足等问题仍然存在,这也使得不少消费者发出“当代商城老矣”的叹息。

对于闭店后的动向,当代商城工作人员透露,商场或将采取拆除重建的升级改造方式,具体方案尚未公布,可能需要等待几年的时间与消费者重新见面。据了解,当代商城坐落在中关村商圈,紧邻中国人民大学等多所高等院校,以及科研院所、高新技术企业等,周边客群消费潜力可观,但竞争压力同样巨大。如目前更受年轻消费者青睐的北京新中关购物中心、领展购物广场,正在建设中的“公园+商业”综合体北京中关村ART PARK大融城项目等,都可能会分薄当代商城的客流。

业内人士表示,随着越来越多的年轻人逛商场只为吃饭消遣,传统百货“以货为中心”的策略逐渐失灵,转型迫在眉睫。当代商城走到了发展的重要关口,有望通过大刀阔斧的改造,更好地融入中关村的科技底色,构筑新的竞争力,但也要考虑到消费者的选择很丰富,商业更新需要做好差异化定位,形成自身特色。

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